商品展厅的设计搭建

来自: 时间:2018-04-03 阅读:

商品展示设计就是指商家为了促进销售,有目的地对商品的陈列和视觉传达以及销售和购物环境进行综合的构想、计划与实施,以达到宣传商品、推销商品,满足生产者、推销者和消费者的需求,创造出更科学、更合理、更符合人们物质与精神生活环境的总体设计。

随着社会经济的发展,人们知识水平与生活层次的提升,“商品展示设计”已成为商业经营的一项策略。商家经过商品展示设计,使得企业形象和产品的附加值提高,商业行为更为活跃,这已成为目前激烈的商业销售竞争中的一把“利器”。因此,好的商品展示设计可以有效提高商业空间的营销力。要做到这一点可从以下两方面入手:

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展厅中活动的行走规律,依照设计师设计的相关路线,有序、渐进地进行观展活动,并呈现出一定的规律性。

(1)捷径效应。在目的地明确的情况下,只要不存在障碍,人群总是会选择最短距离行进。故而,在设计方案时,行进路线应该短而便捷,避免迂回重复,特别忌讳走错路线。

(2)左向转弯。一般来说,人们在做左转弯动作时,要比做右转弯的动作自然、灵活,行进速度也会更快,因此,这种习性,对室内观众流动路线的布置有指导意义。设计时,接待处和展品陈列的起始部分,最好设在入口的左端。

(3)左侧通行。在陌生环境下,当人群密度较高时,左侧通行是人在安全需要下的体现;而在展厅空间内,特别是超过0.3人每平方米的密度之上,这一现象就更为明显。一般来说,人对身体右侧的安全感较强,而对左侧则有较高的警觉性。在陌生环境下,人靠左侧通行,使得身体左侧贴近墙体,一定程度上增强了个体的安全感。这种行为习性对展厅的展品布置有很大的参考价值。

(4)出口偏爱。当参观者参观完一个展厅后,通常会出门右转, 转向下一个展厅。由于有出口偏爱,大多数人只看到部分展览。

一般商业空间的商品展示多以静态为主,消费者购买商品,能否清晰、准确地感知商品形象,获得良好的情绪体验,很大程度上取决于商品的陈列状况。要使商品陈列做到醒目、便利、美观、实用,具体可采用以下方法:

【醒目陈列】 商品的摆放应力求醒目突出,以便迅速引起消费者的注意。要做到这一点就要注意以下要点:

(1)突出商品特点。商品的功能和特点是消费者关注并产生兴趣的因素。将商品独特的性能、质量、款式、造型、包装等特殊性在陈列中突出表现出来,可以有效地刺激消费者的购买欲望。例如,把款式新颖的商品摆放在最能吸引消费者视线的位置;把多功能的商品摆在消费者易于接触观察的位置,都可以起到促进消费者购买的心理效应。

(2) 合理摆放高度。消费者进店,经常会无意识地环视四周,根据人体工学,无意识的展望高度是0.7至1.7米。同视觉轴大约30度角上的商品最易让人清晰感知,60度角范围内的商品次之。在1米的距离内,视觉范围平均宽度为1.64米;在2米的距离内,视觉范围达3.3米;在5米的距离内,视觉范围8.2米;到8米的距离内,视觉范围就扩大到16.4米。因此,商品摆放高度要根据商品大小和消费者的视线、视角来综合考虑。一般来说,摆放高度应以1米至1.7米为宜,与消费者的距离约为2米至5米,视场宽度保持在3.3米至8.2米。在这个范围内摆放,可以提高商品的能视度,使消费者清晰地感知商品形象。

(3)保持商品量感。所谓量感,是指陈列的商品数量要充足,给消费者以丰满、丰富的印象。量感可以使消费者产生有充分挑选余地的心理感受,进而激发购买欲望。这样,就要求合理确定库存、架存的关系,并及时补充架存商品。

商品展厅的设计搭建【开放陈列】 传统商业空间的商品陈列形式为封闭式,即售货员在柜台内,顾客在柜台外。顾客不能自由、直接接触商品而只能通过售货员了解商品。现代商品陈列已然打破了这种形式而采用开放式陈列,即商品的摆放,为消费者观察、触摸以及选购提供最大便利,以便减少心理疑虑,坚定购买信心。当然,珠宝首饰等贵重商品除外。