【展馆设计】展示设计信息的有效传达

来自: 时间:2018-04-02 阅读:

人类的现实生活离不开视觉传达,离不开平面设计。数码平面设计这一形式的出现,扩展了平面设计的表现形式,它引领设计工作者以高科技的创作手段,将艺术设计中的重复工作通过计算机运算程序进行优化和处理,从而摆脱了承袭几个世纪的辛劳的手工作业方式,极大地提高了设计师创作的效率。在它带给我们方便、快捷、高效的同时,也应注意到,目前我们所看到的数码平面设计作品大多停留在审美的层面上。如何通过数码平面设计中视觉传达元素的应用和组织使信息更有效地传达,是数码平面设计工作者当前急需解决的问题。

一、数码平面设计中的视觉传达元素

所有信息传达都是以符号为载体进行的。在数码平面设计领域里,视觉过程是视觉符号编码与信息解读的过程。因此,在整个视觉传达的过程中,“视觉”的产生、转移和获取都是以视觉符号为基础的,其基本要素包括图形、文字、色彩等。

作为视觉传达的重要元素,图形在其传达信息的过程中起到的作用是超乎寻常的。图形以一种最直观、最形象的感受方式向公众传递信息,这是文字和色彩所无法比拟的。对于信息传播活动而言,图形形式具备很多传播上的优势:图形是传播信息的形象简语;图形是最易识别和记忆的信息载体;图形是超越国度、民族之间语言障碍的世界通用语言;图形因具有丰富的可视性而成为极具吸引力的信息媒介;图形语言是最具准确性的信息投射形式;图形具有直观展示事实的表现优势,使之成为最具说明性和说服力的语言形式;图形是大众传播中最具有情绪感染力和精神浸透力量的信息传导形式;图形可以成为与观众心灵直接沟通的感应式语言形式。图形语言的这几个方面的传播优势,构成了它在大众传播中的独特价值,设计的意义无疑就是对这些优势的价值予以充分利用。结合时代特征以及时代对数码平面设计的要求,图形的设计可归纳为以下几点:

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1.妥善处理好画面的信息要素和空间组织结构,设计出具有最佳视觉效果的数码平面设计作品,目的都是在于创造一种能迅速传递信息的表达方式。

2.现代图形设计的表现形式呈现多样化。艺术和科技的成就创造了丰富的视觉表现手段和形式,给视觉传播设计以无穷的启示。设计可以吸纳其中有利于信息传播的各种表现手段和形式,而毫无定式地自由表现。

3.以创造性为最高要求,以创意为中心进行设计表现。时代需要创造,一切没有独特性和新意的设计很难引人注目。如果设计不能引人注目,就不能使传达产生效果。

4.传播信息为最终目的,是信息传播时代对设计的基本要求。因此,始终以信息内容为设计诉求中心,是现代图形设计的根本原则。

二、数码平面设计中的文字元素

在数码平面设计中,文字是传达内容的叙述性符号。因为它直接而具体地告诉受众诉求的内容,同时也是视觉形象的图形,基于上述两方面,把握文字的可识别性和如何提高版面阅读性将成为讨论文字元素的重点。

(一)单个文字的设计

无论是汉字,还是拉丁字母,或是阿拉伯数字,它们本身就具有很强的视觉观赏性。或精致优雅、或抒情浪漫、或古朴自然、或冷漠刻板、或热情奔放……要创造出好的识别性高的字体,必须对文字本身的形态、结构、大小、粗细、节奏有较为全面的了解,此外还应充分考虑文字之间的组合、排列形式、所处的背景以及文字与受众的有效距离等因素。这是把握文字信息的可识别性的最主要的方面,同时也不应忽视其趣味性和审美性。(二)组合文字设计

通常我们对组合文字设计的理解是将两个或两个以上的文字组合在一起,在这里需要说明的是,我们所面对的设计任务往往是由不同的文字组合构成不同的信息单位。在设计之前,首先要明确组合文字本身所包含的意思以及每组文字在内容上的差异性,了解其不同信息单位的内在逻辑关系,在信息等级和优势地位的层次划分的基础上,根据人的视知规律和阅读习惯进行文字的组合设计,才是传播信息、提高阅读性的有效途径。

三、数码平面设计中的色彩元素

色彩以其丰富多彩的颜色特性在数码平面设计中担当着越来越重要的任务。笔者认为,当色彩依附于某种特定的物质元素时,其信息的功效才被展现得最为充分。因为这种物质元素使色彩的意义变得更为稳定了,这就像我们不会把面包上的金黄色看作是稻田里的麦穗一样。因此在数码平面设计作品中,应用颜色视觉刺激,至少有四方面值得注意:1.辅助强化图形和文字信息的层次;2.吸引人们对作品的注意力;3.可以强调产品和宣传内容的特定部位,加深消费者对作品的关键内容的记忆;4.使作品在第一眼就给人良好印象。

假定准顾客已经同意购买:当准顾客一再出现购买信号,却又犹豫不决拿不定主意时,可采用二选其一的 技巧。譬如,推销员可对准顾客说:请问您... 假定准顾客已经同意购买:当准顾客一再出现购买信号,却又犹豫不决拿不定主意时,可采用“二选其一 ”的技巧。譬如,推销员可对准顾客说:“请问您要那部浅灰色的车还是银白色的呢”或是说:“请问是 星期二还是星期三送到您府上”,此种“二选其一”的问话技巧,只要准顾客选中一个,其实就是你帮他 拿主意,下决心购买了。 帮助准顾客挑选:许多准顾客即使有意购买,也不喜欢迅速签下订单,他总要东挑西拣,在产品颜色 、规格、式样、交货日期上不停地打转。认为这时的推销员就要改变策略,暂时不谈订单的问题,转而热 情地帮对方挑选颜色、规格、式样、交货日期等,一旦上述问题解决,你的订单也就落实了。 利用“怕买不到”的心理,人们常对越是得不到、买不到的东西,越想得到它、买到它。推销员可利 用这种“怕买不到”的心理,来促成订单。譬如说,推销员可对准顾客说:“这种产品只剩最后一个了, 短期内不再进货,你不买就没有了。”或说:“今天是优惠价的截止日,请把握良机,明天你就买不到这 种折扣价了。” 先买一点试用看看:准顾客想要买你的产品,可又对产品没有信心时,可建议对方先买一点试用看看 。只要你对产品有信心,虽然刚开始订单数量有限,然而对方试用满意之后,就可能给你大订单了。这一 “试用看看”的技巧也可帮准顾客下决心购买。 欲擒故纵:有些准顾客天生优柔寡断,他虽然对你的产品有兴趣,可是拖拖拉拉,迟迟不作决定。 这时,建议你不妨故意收拾东西,做出要离开的样子。这种假装告辞的举动,有时会促使对方下决心。 反问式的回答:所谓反问式的回答,就是当准顾客问到某种产品,不巧正好没有时,就得运用反问来 促成订单。举例来说,准顾客问:“你们有银白色电冰箱吗”这时,推销员不可回答没有,而应该反问道 :“抱歉!我们没有生产,不过我们有白色、棕色、粉红色的,在这几种颜色里,您比较喜欢哪一种呢?” 。 快刀斩乱麻:在尝试上述几种技巧后,都不能打动对方时,你就得使出杀手钢,快刀斩乱麻,直接要 求准顾客签订单。譬如,取出笔放在他手上,然后直接了当地对他说:“如果您想赚钱的话,就快签字吧 !” 拜师学艺,态度谦虚:在你费尽口舌,使出浑身解数都无效,眼看这笔生意做不成时,不妨试试这个 方法。譬如说:“×经理,虽然我知道我们的产品绝对适合您,可我的能力太差了,无法说服您,我认输 了。不过,在告辞之前,请您指出我的不足,让我有一个改进的机会好吗?”像这种谦卑的话语,不但很 容易满足对方的虚荣心,而且会消除彼此之间的对抗情绪。他会一边指点你,一边鼓励你,为了给你打气 ,有时会给你一张意料之外的订单。